目前，70后和80后已经成为社会的中坚力量，亦是当下消费的主流群体。这一消费群体懂得享受生活，对名牌有天生的追逐爱好，但是，在现实生活面前很多人也不得不退而求其次。
　　一个现象：一些人告别大商场消费习惯
　　张宇是某商场一个商铺的老板，主营男士服装三年了，曾一度对自己的生意失去信心。不过，他发现今年生意有回暖的迹象。究其原因，他认为是物价上涨带来的“效果”，随着菜粮、楼房等生活必需品价格的上涨，生活成本增加，许多消费者不得不告别在大商场消费的习惯，而走入路边店或者大集贸市场式的廉价购物场所。“相比大品牌，小店的商品虽然质量参差不齐，但价格实惠是明显的优势。”
　　一路边店的营业员小李也有张宇一样的感受。她表示，对特价产品青睐的顾客有增加的趋势，特别是一些知名品牌的折扣商品，销售数额比去年有明显增长。
　　与之相呼应的是，一些知名商场一直是女性首选的购物地，在当下，商品打折促销已经成为常态，一些刚刚上市的产品在价格坚挺不久，便加入打折促销的大军。而一些商场，几乎是每天都在搞促销活动。不得不承认，在商场的某些铺面，打折商品已经变作销售主流。有营业员抱怨“现在不挂个有诱惑力的打折卡，根本无人问津”。某大商场的策划部经理坦言，今年商场面对来自各个方面的压力，物价上涨大家捂紧钱袋是一方面，更让人忧虑的是网络购物的威胁。如果说前些年，网络购物还只是一种趋势，现在网络购物已经成为很多年轻人的首选。
　　在服装销售行业有些不成文的规律，比如打折销售一般在季末，经过一季的销售后，商家早已捞回成本或者赚得盆满钵满。现在这种常年打折的经营状况大大降低了经营者的利润空间。
　　在收入增长幅度不大，生活必需品涨价迅速，通货膨胀压力巨大等要素下，普通消费者首选的是保障生活质量，很多人不得不把服装的消费计划一再压缩。
　　一个问题：100元还能做什么
　　精打细算是消费者的普遍心理，“血拼”、“狂购”等名词或许已经成为过去式，在多重压力的重压下，消费者不得不回归理性。
　　在记者采访的众多消费者中，大家普遍感觉今年的生活压力增加，如果说去年商品价格上涨让消费者感觉只是一种信号，今年的物价则让大家切身感受到了窘迫。
　　今年29岁的流苏月收入2000元左右，以前流苏买衣服的地方是大型购物中心和百货商场。可流苏已经有一年多没有逛过商场了，她如今只在网上买东西，而且有个原则：冬季的衣服超过300元的只能买一件，其他的都是几十元，甚至是十几元的。
　　她给记者算了一笔账：
　　房租：450元
　　饭钱：900元（每天30元，一个月30天）
　　电话费：200元
　　交通费：100元（40元的公交月票，加上有限几次的打车费）
　　水电费：120元
　　上网费：100元（流苏是从事文字工作的）
　　除去这些必须的日常开支，她只剩下不到200元钱，就是这点积蓄也马上就没有了，因为半年一交的房租马上就要涨价了。所以，流苏只能也只敢在网上买十几元到几十元的衣服穿。
　　在刚到单位的时候，流苏正好赶上单位的房子，没有余钱去支付数额庞大的首付和月供，于是流苏年迈的父母帮她分担了一大部分的费用。房子最近交工了，可是装修费用还没有着落，流苏颇有些无奈地仍住在自己租的房子里。
　　流苏说她一个月的工资看起来有20个100元，实际上如今100元可以买到的东西寥寥无几：100元=一袋50斤装的面粉；100元=11斤猪排骨；100元=一桶5L的花生油；100元=30斤口感较好的大米……100元的价值越来越小。物质上的贫乏，让流苏无暇顾及身体的健康。她说不知道是不是年纪渐长的原因，她时常感到头晕、乏力，朋友劝她补充些维生素，可有限的工资容不得她如此“奢侈”。
　　一个改变：消费者倾向于低成本购物
　　前不久，全球三大战略咨询公司之一的美国波士顿咨询公司发表报告说，中国半数家庭到2020年将迈入中产阶级，未来10年内中国中产阶级及富裕消费群体将新增约2.7亿人。而在中国某些经济学家眼中，中国的中产阶级的未来并不被看好。着名经济学家郎咸平就对中国的白领和中产阶级下了“死亡判决书”，他认为白领将在中国消失。
　　在“房奴”、“菜奴”、“孩奴”等众“奴”当道情况下，中产阶级和白领们不得不面对诸多压力，形成难以释怀的焦虑。很多人对自己的明天不抱希望，对现状不满足。
　　目前，70后和80后已经成为社会的中坚力量，亦是当下消费的主流群体。而这一消费人群相对于父辈，缺乏安全感、归属感，他们身上更多的是焦虑、忧郁、无奈以及对梦想难以实现的失落感。他们懂得享受生活，对名牌有天生的追逐爱好，但是，在现实生活面前很多人不得不退而求其次。但是他们有自己的审美意识、文化品位以及生活艺术，他们会在夹缝中寻找生活的乐趣，认可更多的元素，所以，A货、山寨、外贸、团购、网购等货品和销售形态以其物美价廉迅速俘获了众多年轻人的心。
　　以最小的投入获取最大的价值，已经成为当下消费者的购物金科玉律。